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Predictive Eye Tracking versus Real Eye Tracking – Was liefert präzisere Ergebnisse? (Webinar | Online)

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Predictive Eye Tracking versus Real Eye Tracking – Was liefert präzisere Ergebnisse? (Webinar | Online)

Predictive Eye Tracking oder Echtes Eye Tracking?

Die Wahl zwischen KI-basierter Vorhersage und echtem Eye Tracking, also einer physischen Messung, hängt von den eigenen Zielen, dem Budget und manchmal auch von einem Zeitrahmen ab, den man für die Erforschung von Aufmerksamkeit in Konsumentenstudien hat und beide Methoden haben spezifische Stärken.

In dem aktuellen Webinar analysieren wir zwei Ansätze: echtes Eye Tracking mit spezieller Hardware im Vergleich zu prädiktiven, also KI-basierten Eye-Tracking-Technologien. Predictive Eye-Tracking-Technologie verwendet Algorithmen, um das menschliche Sehen zu simulieren und vorherzusagen, auf welche Bereiche Ihrer Gestaltung die Nutzer ihre Aufmerksamkeit richten werden.

Aber können Simulationen echtes InContext Eyetracking ersetzen? Michael Schießl, CEO von eye square, und Felix Fischer, Head of Data Science and Digital Service, präsentieren die Ergebnisse unseres aktualisierten und dritten Vergleichs zwischen beiden Methoden.

Dieses Webinar unterstützt sie dabei, die Möglichkeiten von KI gestütztem Eye Tracking als Technologie besser einzuschätzen. Wir zeigen Ihnen die Stärken, Schwächen und typischen Anwendungsszenarien beider Möglichkeiten und sie erhalten einen besseren Überblick, wann welche Methode im Rahmen Ihrer Attention Research die besten Ergebnisse erzielt.

 

Sichern Sie sich Ihren Platz in unserem kostenlosen Webinar!

Sie möchten sich näher mit dem Thema Aufmerksamkeitsforschung beschäftigen? Hier finden Sie unsere Insights-Paper zum Download!

 

Eventdatum: Mittwoch, 13. Mai 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online

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eye square GmbH
Schlesische Str. 29-30
10997 Berlin
Telefon: +49 (30) 698144-0
Telefax: +49 (30) 698144-10
http://www.eye-square.com

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Eye Tracking – Tools zur Messung von Aufmerksamkeit (Webinar | Online)

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Eye Tracking – Tools zur Messung von Aufmerksamkeit (Webinar | Online)

Mit Eye Tracking-Technologien kann nachvollzogen werden, was Menschen wahrnehmen, weiterverfolgen oder übersehen, eine essenzielle Grundlage für die Untersuchung von Aufmerksamkeit und menschlicher Erfahrung.

In unserer vierteiligen Webinar-Reihe demonstriert Philipp Reiter, wie Eye-Tracking als praktisches, entscheidungsorientiertes Werkzeug in der Marktforschung eingesetzt werden kann und nicht nur als einmalige „Spezialmethode“.

Die Webinare verbinden grundlegende Aufmerksamkeitstheorien mit realen Studien aus den Bereichen Werbung, Shopper Journey und digitale Erlebnisse. Wir vergleichen verschiedene technische Ansätze, von High-End-Laborsystemen bis hin zu skalierbaren Webcam- und KI-basierten Vorhersagemodellen.

In den Insights-Webinaren lernen Sie, wann Eye-Tracking einen echten Mehrwert gegenüber Umfragen und Klickdaten bietet, wie Sie die passenden Systeme und Partner auswählen und briefen, und wie Sie Blickdaten in klare, umsetzbare Geschichten für Stakeholder in den Bereichen Marketing, CX, UX und Insights übersetzen können.

In diesem Teil der Eye Tracking-Reihe wird Philipp Reiter gemeinsam mit einem Experten von Pupil Labs die Toolbox beleuchten. Es werden wichtige Eye-Tracking-Setups wie Laborsysteme, Brillen, Webcam-Lösungen sowie Smartphone- und In-Context-Browser-Ansätze verglichen und deren Stärken, Grenzen und typische Anwendungsfälle diskutiert. Welche Lösung passt zu welcher Forschungsfrage, welchem Kontext und welchem Budget, und wie können Sie Anbieter briefen, um robuste Aufmerksamkeitsdaten anstelle eines kostspieligen Experiments zu erhalten.

 

Jetzt anmelden!

Eventdatum: Mittwoch, 15. April 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online

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Attention Works – 2.3 Seconds of Magic! (Webinar | Online)

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Attention Works – 2.3 Seconds of Magic! (Webinar | Online)

Aufmerksamkeit ist im Marketing eine kostbare Ressource. Der Durchschnitt liegt mittlerweile bei nur 2,3 Sekunden, was bedeutet, dass Werbung kaum Zeit hat, um die Wahrnehmung der Zielgruppe zu gewinnen. Diese Entwicklung hat erhebliche Auswirkungen auf die Mediaplanung, da der Druck auf digitale Kanäle weiter steigt.

In unserem bevorstehenden Webinar werden Klaus Stinnertz von OMD Germany und Stefan Schoenherr von eye square erläutern, welche Konsequenzen dies für Ihre Kommunikationsstrategie hat und wie Sie durch eine gezielte Kreativ- und Kanalstrategie die größtmögliche Wirkung erzielen können.

Das Webinar bietet Ihnen wertvolle Einblicke in aktuelle Forschungsergebnisse aus der gemeinsamen Initiative „Attention Works“ (OMD Germany in Kooperation mit eye square) zur Entwicklung der Aufmerksamkeit über verschiedene Kanäle und Formate. Sie erfahren, wie sich Online-Videowerbung und InFeed Ads im Vergleich zur traditionellen Fernsehwerbung schlagen und welche Bedeutung exzellente Kreation hat. Darüber hinaus erhalten Sie praktische Empfehlungen für Ihre Mediaplanung und kreative Strategie.

 

Nehmen Sie an diesem kostenlosen Webinar teil, um zu verstehen, warum starke Kreation ein echter Attention-Booster ist und weshalb ein Attention-Test und Brand- oder Media Research für ihre Werbemittel unerlässlich sind.

Eventdatum: Mittwoch, 25. März 2026 15:00 – 15:30

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The impact of AI-generated advertising on human experience, with a special focus on brand experience (Webinar | Online)

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The impact of AI-generated advertising on human experience, with a special focus on brand experience (Webinar | Online)

In unserem Webinar am 18. Februar wird eye square CEO Michael Schießl die Auswirkungen von KI-generierter Werbung auf die menschliche Erfahrung beleuchten. Wir analysieren, wie der Einsatz von KI das Verbraucherverhalten, Emotionen und Engagement von Konsumenten beeinflussen. Dazu gehören psychologische und soziologische Aspekte sowie ethische Fragestellungen und mögliche Verzerrungen.

Forschern bieten diese Einblicke eine wertvolle Grundlage für weitere Studien an der Schnittstelle zwischen KI und Verbraucherpsychologie. Marketingexperten erhalten aktuelle Daten, die ihre strategischen Entscheidungen unterstützen und die Effektivität ihrer Kampagnen steigern. Kommunikationsspezialisten gewinnen ein tieferes Verständnis dafür, wie KI-Inhalte den öffentlichen Diskurs prägen und somit überzeugendere Kommunikationsstrategien entwickeln können.

 

Unser Webinar ist kostenlos und Teil der auch in 2026 fortlaufenden Reihe „Human Experience Insights Webinar Series“. Die Präsentation wird in Englisch abgehalten. Sichern Sie sich jetzt ihren Platz!

Eventdatum: Mittwoch, 18. Februar 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online

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Digital+ Konferenz IHK Berlin (Konferenz | Berlin)

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Digital+ Konferenz IHK Berlin (Konferenz | Berlin)

Die Digital + Konferenz, organisiert von der IHK Berlin, HTW Berlin und der Handwerkskammer, findet am 10. Februar 2026 statt und bietet ein Programm für Entscheidungsträger zu digitalen Themen.

Eines der Highlights ist der Themenblock „Digitales Marketing – Innovativ Kunden gewinnen und binden“. Unsere Brand und Media Expertin Nuria Sichalla  wird aus der Perspektive von Brand Research über das Thema Innovation und Kundenbindung referieren, anstelle von Leonie Pfeiffer, die verhindert ist.

Mit über 25 Jahren Erfahrung in der Erforschung menschlicher Erlebnisse ist eye square führend in Marktinnovationen. Unsere Expertise in der Messung emotionaler Kundenreaktionen hebt uns als Pioniere in der Forschung hervor. Wir kombinieren modernste Technologie mit psychologischen Erkenntnissen, um datengetriebene Einblicke zu liefern, die unseren Kunden, darunter Google und BMW, helfen, Kundenverhalten zu verstehen und in Geschäftsstrategien umzusetzen.

Die Digital + Konferenz bietet praxisnahe Impulse aus der Berliner Wirtschaft und konkrete digitale Lösungen für Unternehmen.

 

Die Themenblöcke der Konferenz umfassen:

– Digitalisierung 101 – Grundlagen und Einstieg
– KI für X – Praktische Anwendungen im Unternehmenskontext
– Digitales Change- und Innovationsmanagement – Erfolgsfaktoren und Hemmnisse
– IT-Sicherheit – Schutz vor Cyberrisiken
– Digitales Marketing – Kundenbindung mit digitalen Tools
– Open Source – Digitale Souveränität für Wirtschaft und Verwaltung
– Startup-Pitches – Digitale Innovationen aus Berlin

 

Wir freuen uns auf anregende Diskussionen mit Ihnen bei der Digital + Konferenz!

Themenblock DIGITALES MARKETING – INNOVATIV KUNDEN GEWINNEN UND BINDEN

Wann?
11:00 Uhr

Wo?
Kleiner Vortragssaal (UG)

Das Thema erörtern:
– kleiner und bold GmbH, Tammo F. Bruns
– wirDesign AG, Dirk Huesmann
– eye square GmbH, Nuria Sichalla (Vertretung für Leonie Pfeiffer)
– concept m GmbH, Dirk Ziems

 

Moderation: Prof. Holger Lütters, HTW Berlin

Eventdatum: Dienstag, 10. Februar 2026 08:30 – 17:00

Eventort: Berlin

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Webinarreihe eye square Insights (Webinar | Online)

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Webinarreihe eye square Insights (Webinar | Online)

Wir möchten Sie herzlich zu unserer exklusiven eye square Webinar-Reihe willkommen heißen!

In unserer neuen Webinar-Reihe werden die Forschungsexperten von eye square ihre Erkenntnisse zu Werbung, E-Commerce und Medienerlebnissen aus der Perspektive von Psychologie und Technologie präsentieren. Wir kombinieren innovative psychologische Forschung mit modernster Technologie, um Marken zu unterstützen, bedeutungsvolle Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen.

Warum es sich lohnt, an den Webinaren teilzunehmen
Die Webinare ermöglichen Ihnen den direkten Austausch mit unseren Branchenexperten und liefern praxisnahe Erkenntnisse, die Ihnen helfen, Ihre Kunden besser zu verstehen und gezielt anzusprechen. Unsere eye square Experten aus den Bereichen Werbe- und Medienforschung, Shopper- sowie UX (User Experience)-Forschung präsentieren Ihnen unsere neuesten Forschungsinnovationen.

Sie möchten mehr erfahren? Unter folgendem Link finden Sie mehr Informationen zu bevorstehenden und bereits vergangenen Webinaren!

https://www.eye-square.com/en/eye-square-insights-series/

 

 

 

Eventdatum: 26.05.25 – 23.12.25

Eventort: Online

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eye square Insights Serie (Webinar | Online)

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Warum es sich lohnt, an den Webinaren teilzunehmen
Die Webinare ermöglichen Ihnen den direkten Austausch mit unseren Branchenexperten und liefern praxisnahe Erkenntnisse, die Ihnen helfen, Ihre Kunden besser zu verstehen und gezielt anzusprechen. Unsere eye square Experten aus den Bereichen Werbe- und Medienforschung, Shopper- sowie UX (User Experience)-Forschung präsentieren Ihnen unsere neuesten Forschungsinnovationen.

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Eventdatum: Freitag, 23. Mai 2025 15:45 – 19:45

Eventort: Online

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Campaigning mit Wirkung (Seminar | Berlin)

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Erfolgreiche Kommunikationskampagnen strategisch planen

Klassische Werbekampagnen stoßen oft an ihre Grenzen, wenn die Themen komplexer werden. Politik, Wirtschaft, Verbände und NGOs suchen daher nach innovativen Ansätzen. Die Lösung? Wirkungsvolles, integriertes Campaigning. Wollen Sie lernen, wie Sie wirkungsvolle Kommunikationskampagnen entwickeln und umsetzen? In diesem praxisorientierten Workshop erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und Ihre Botschaften effektiv kommunizieren. Wir behandeln die Grundlagen des Campaigning, von der Zieldefinition über die Entwicklung kreativer Ideen bis hin zur Auswahl der richtigen Kanäle. Anhand von Best-Practice-Beispielen und Übungen lernen Sie in diesem zweitägigen Seminar professionelle Kampagnen zu konzipieren.

Themenschwerpunkte

  • Einsatz- und Wirkungspotenziale von Campaigning
  • die strategische Basis: Zielgruppen, Botschaften, übergeordnete Kampagnenstrategie
  • kreative Umsetzung: Erarbeitung von Kampagnenideen
  • 360-Grad-Inszenierung von Kampagnen: Integrierte Kommunikation in den Kommunikationskanälen
  • Evaluation und Optimierung. Methoden zur Erfolgsmessung und Kampagnenanalyse, kontinuierliche Optimierung während der Laufzeit
  • Praxisübung: Entwicklung einer Beispielkampagne

Lernziele

Sie lernen, wie Sie eine wirkungsvolle integrierte Kommunikationskampagne planen. Sie erfahren, wie Sie Ihre Zielgruppen effektiv segmentieren, um maßgeschneiderte Botschaften zu formulieren und eine kreative Idee zu einer Kampagne weiterentwickeln. Sie kennen die verschiedenen Kommunikationskanäle und ihre spezifischen Einsatzmöglichkeiten für Ihre Kampagne. Sie wissen, wie Sie klare und messbare Kampagnenziele definieren und geeignete Key Performance Indicators (KPIs) festlegen können, um den Erfolg messbar zu machen. Aktuelle erfolgreiche Kampagnenbeispiele geben Ihnen Inspiration für Ihre eigene Arbeit.

Teilnehmergruppe

  • Diese Weiterbildung richtet sich an PR-Berater:innen, Verantwortliche aus Presse- und Öffentlichkeitsarbeit oder Unternehmenskommunikation sowie aus den Bereichen Werbung, Marketing und Digitales.
  • Seminar für Mitarbeitende von Verbänden, Unternehmen, Parteien, Agenturen und NGOs, die Botschaften mit wirkungsvollen Kommunikations-Kampagnen kommunizieren wollen.

Uhrzeit:

von 10:00 bis 17:30 und von 09:00 bis 16:30 Uhr

Teilnehmeranzahl:

maximal 12 Personen

Teilnahmegebühr:

990,00 Euro zzgl. 19% MwSt.

Eventdatum: 25.06.25 – 26.06.25

Eventort: Berlin

Firmenkontakt und Herausgeber der Eventbeschreibung:

MW MEDIA WORKSHOP GmbH
Hermannstraße 16
20095 Hamburg
Telefon: +49 (40) 2263-9660
Telefax: +49 (40) 2263-5980
http://www.media-workshop.de

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Campaigning mit Wirkung (Webinar | Online)

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Erfolgreiche Kommunikationskampagnen strategisch planen

Klassische Werbekampagnen stoßen oft an ihre Grenzen, wenn die Themen komplexer werden. Politik, Wirtschaft, Verbände und NGOs suchen daher nach innovativen Ansätzen. Die Lösung? Wirkungsvolles, integriertes Campaigning. Wollen Sie lernen, wie Sie wirkungsvolle Kommunikationskampagnen entwickeln und umsetzen? In diesem praxisorientierten Workshop erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und Ihre Botschaften effektiv kommunizieren. Wir behandeln die Grundlagen des Campaigning, von der Zieldefinition über die Entwicklung kreativer Ideen bis hin zur Auswahl der richtigen Kanäle. Anhand von Best-Practice-Beispielen und Übungen lernen Sie in diesem zweitägigen Seminar professionelle Kampagnen zu konzipieren.

Themenschwerpunkte

  • Einsatz- und Wirkungspotenziale von Campaigning
  • die strategische Basis: Zielgruppen, Botschaften, übergeordnete Kampagnenstrategie
  • kreative Umsetzung: Erarbeitung von Kampagnenideen
  • 360-Grad-Inszenierung von Kampagnen: Integrierte Kommunikation in den Kommunikationskanälen
  • Evaluation und Optimierung. Methoden zur Erfolgsmessung und Kampagnenanalyse, kontinuierliche Optimierung während der Laufzeit
  • Praxisübung: Entwicklung einer Beispielkampagne

Lernziele

Sie lernen, wie Sie eine wirkungsvolle integrierte Kommunikationskampagne planen. Sie erfahren, wie Sie Ihre Zielgruppen effektiv segmentieren, um maßgeschneiderte Botschaften zu formulieren und eine kreative Idee zu einer Kampagne weiterentwickeln. Sie kennen die verschiedenen Kommunikationskanäle und ihre spezifischen Einsatzmöglichkeiten für Ihre Kampagne. Sie wissen, wie Sie klare und messbare Kampagnenziele definieren und geeignete Key Performance Indicators (KPIs) festlegen können, um den Erfolg messbar zu machen. Aktuelle erfolgreiche Kampagnenbeispiele geben Ihnen Inspiration für Ihre eigene Arbeit.

Teilnehmergruppe

  • Diese Weiterbildung richtet sich an PR-Berater:innen, Verantwortliche aus Presse- und Öffentlichkeitsarbeit oder Unternehmenskommunikation sowie aus den Bereichen Werbung, Marketing und Digitales.
  • Seminar für Mitarbeitende von Verbänden, Unternehmen, Parteien, Agenturen und NGOs, die Botschaften mit wirkungsvollen Kommunikations-Kampagnen kommunizieren wollen.

Teilnehmeranzahl:

maximal 8 Personen

Teilnahmegebühr:

890,00 Euro zzgl. 19% MwSt.

Eventdatum: 01.12.25 – 02.12.25

Eventort: Online

Firmenkontakt und Herausgeber der Eventbeschreibung:

MW MEDIA WORKSHOP GmbH
Hermannstraße 16
20095 Hamburg
Telefon: +49 (40) 2263-9660
Telefax: +49 (40) 2263-5980
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Social Media Advertising (Webinar | Online)

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Werbung in sozialen Netzwerken

Werbung in sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram ist für Unternehmen eine ideale Möglichkeit, mit kleinem Budget neue Kund:innen zu gewinnen, potenzielle Bewerbende anzusprechen, Produkte zu verkaufen oder die eigene Marke bekannt zu machen. Als Werbeanzeige können Beiträge bestimmte Nutzergruppen gezielt erreichen. Doch wie grenzt man die Zielgruppen sinnvoll ein (Targeting)? Welche Werbeformate eignen sich für unterschiedliche Marketingziele? Und wie gestaltet man mit KI-Unterstützung wirkungsvolle Werbeanzeigen? Dieses Online-Seminar hilft Ihnen dabei, mit Social Media Advertising bestehende Präsenzen in sozialen Netzwerken erfolgreicher zu nutzen und neue Social Media Plattformen zu erschließen.

Themenschwerpunkte

  • Social Media Plattformen im Vergleich
  • Kampagnen mit Hilfe von KI planen
  • Zielgruppen eingrenzen
  • Werbeanzeigen mit KI wirkungsvoll gestalten
  • Grundfunktionen des Facebook Werbeanzeigenmanagers
  • Kampagnen mit Künstlicher Intelligenz steuern

Hinweis: Grundkenntnisse der Social Media-Kanäle aus dem beruflichen Umfeld und idealerweise erste Erfahrungen mit dem Facebook Werbeanzeigenmanager werden vorausgesetzt.

 

Lernziele

In diesem Online-Seminar lernen Sie, wie Sie Werbung in sozialen Netzwerken optimal in Ihre Kommunikationsstrategie integrieren, welche Anzeigenformate am besten zu unterschiedlichen Plattformen und Zielgruppen passen und wie Sie Werbekampagnen mithilfe von KI effizienter planen.

 

Teilnehmergruppe

  • Diese Weiterbildung richtet sich an Mitarbeitende aus Unternehmen und Agenturen, die Social Media Advertising für ihr Marketing und ihre Kommunikation nutzen wollen.
  • Online-Seminar für Mitarbeitende aus Kommunikationsabteilungen, die Social Media Advertising erfolgreich umsetzen wollen.
  • Digitale Fortbildung für alle, die bereits mit den gängigen Social Media Angeboten vertraut sind.

Uhrzeit:

von 09:00 bis 17:00 Uhr

Teilnehmeranzahl:

maximal 8 Personen

Teilnahmegebühr:

690,00 Euro zzgl. 19% MwSt.

Eventdatum: Dienstag, 01. April 2025 09:00 – 17:00

Eventort: Online

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